Marketing Manager Beyond Beer

Bij HEINEKEN zijn we op zoek naar een Marketing Manager Beyond Beer (STËLZ & Desperados).

Ben jij klaar om de toekomst te vormen van een van de snelst groeiende categorieën binnen FMCG? In een markt waar Gen Z (18+) andere keuzes maakt, bewuster leeft en nieuwe smaken ontdekt, groeit Beyond Beer razendsnel. HEINEKEN loopt daarin voorop met STËLZ en Desperados, en jij kunt bepalen hoe deze merken zich ontwikkelen.

We zoeken een Marketing Manager Beyond Beer die durft, verrast en vooruitloopt. Iemand die snapt hoe merken vandaag groeien: door creativiteit, snelheid, culturele relevantie en een haarscherp gevoel voor communities en nieuwe generaties.

De Beyond Beer-categorie

De biermarkt verandert snel. Consumenten zoeken naar vernieuwende smaken, lichtere alternatieven en verrassende ervaringen. Onder “Beyond Beer” vallen dranken die buiten de traditionele biercategorie vallen, zoals Hard Seltzers, Flavored Alcoholic Beverages en Ready-to-Drink (RTD).

• STËLZ is het nummer #1 en snelst groeiende Hard Seltzer-merk van Nederland. Het spreekt een nieuwe generatie aan met frisse smaken, een modern imago en een toekomstgerichte mindset.
• Desperados is al jaren dé smaakmaker van de categorie, met een uitgesproken merkidentiteit en sterke positie in zowel Retail als Horeca.

De categorie is jong, snel, culture driven en innovatief. Jij bepaalt hoe de merken zich strategisch tot elkaar verhouden en hoe ze hun plek claimen in Retail, Horeca, e-commerce én cultuur.

Jouw rol

Als Marketing Manager Beyond Beer ben je verantwoordelijk voor de strategie, executie én innovatie van STËLZ en Desperados in Nederland en België. Je vormt de toekomststrategie, ontwikkelt een duidelijke visie om te winnen binnen Beyond Beer en bouwt een innovatie funnel die aansluit bij de behoeften van Gen Z.

Je bent even sterk in strategie als in operatie: van het vormgeven van lange termijnplannen in de boardroom tot het ondersteunen van de Junior Brand Manager in BTL- en winkelactivaties. Je werkt met teams van media, BTL, activatie, Retail, Horeca, PR, digital en externe bureaus.

Je leidt een gedreven team van brandmanagers (HEINEKEN + STËLZ), werkt nauw samen met het Global Desperados team en bent onderdeel van het Leadership Team.

Jouw impact

Jij bent de architect van groei in een categorie die draait op creativiteit, snelheid en lef.

Wat ga je doen?

• Bouwen aan merkkracht & categoriepositie
  Je geeft vorm aan de toekomststrategie van Beyond Beer in NL & BE. Je ontwikkelt een scherpe visie op hoe we de categorie winnen en bepaalt hoe STËLZ en Desperados zich tot elkaar én de markt verhouden. Global brand positioning vertaal je naar een krachtige en relevante lokale strategie.
• Culture-first brand building
  Je ontwikkelt campagnes die leven in cultuur en communities. Je stuurt influencer-, PR- en digital plannen aan en zorgt dat onze merken zichtbaar zijn waar Gen Z zich beweegt en verbindt.
• Innovatie & experiment
  Je leidt de innovatie van smaken, verpakkingen en concepten, lanceert pilots voor Gen Z en werkt met STËLZ aan de lange termijnvisie op Seltzer binnen Beyond Beer.
• 360° executie & activaties
  Je voert jaarplannen uit in NL & BE, van festivalactivaties tot campagnes, en bewaakt kwaliteit, budget en performance op alle touchpoints.
• Teamleiderschap
  Je leidt en inspireert het brandteam, ontwikkelt de Junior Brand Manager, ondersteunt in BTL- en winkelactivaties en werkt soepel samen met global teams, bureaus en externe partners.

P&L & budgetverantwoordelijkheid

• Jij bent eigenaar van de P&L en stuurt op duurzame merk- en categorie-groei.

Jouw profiel

Je bent geen traditionele marketeer. Je bent sneller, creatiever, digitaler en culture-first. Je ziet kansen waar anderen regels zien. Je durft te experimenteren, te verrassen en groots te denken.

Daarnaast heb je:

• Een afgeronde bacheloropleiding en minimaal 6 jaar relevante ervaring, bij voorkeur binnen FMCG.
• Ervaring met moderne merkbouw: digital, creators, communities en high-energy activatie.
• Leiderschapservaring en sterke stakeholdermanagement skills.
• Strategisch én ondernemend, analytisch én intuïtief.
• Uitstekende beheersing van Nederlands en Engels.
• Ervaring met dynamische, challenger-gedreven merken is een pre.

Wat je van ons kunt verwachten

Bij HEINEKEN kijk je verder dan traditionele marketing. Jij krijgt de ruimte om te bouwen, te experimenteren en de categorie richting te geven. Dit doe je samen met bevlogen collega’s in een omgeving waar eigenaarschap, ontwikkeling en werkplezier hand in hand gaan.

Je kunt rekenen op:

• 30 vakantiedagen om werk en privé in balans te houden.
• Een NS-businesscard voor comfortabel en flexibel reizen.
• Een rol met directe impact op innovatie, merkkracht en commerciële groei.
• Een hybride werkomgeving met moderne kantoren in Leiden en Amsterdam, en ruimte voor flexibel werken.