De functieomschrijving van een productmanager/category manager

Wil je werken in marketing en lijkt het je vet om mee te helpen aan de lancering van producten? Dan is een baan als product manager je op het lijf geschreven. Op deze pagina lees je wat een product manager doet, welke opleiding je hiervoor nodig hebt en welk salaris je kunt verwachten. Ook kom je te weten wat het verschil is tussen een product manager en een category manager.

Wat doet een product manager?

Als productmanager werk je aan het ontwikkelen, lanceren en vermarkten van producten. Je bepaalt samen met je team hoe het product eruit komt te zien, voor welke doelgroep het bestemd is en via welke kanalen het product aan de doelgroep wordt aangeboden.

• Je ontwikkelt productstrategieën en bent verantwoordelijk voor de uitvoer hiervan.
• Je beheert begrotingen en budgetten voor de marketing.
• Je bepaalt de 4 P’s van marketing (product, prijs, plaats, promotie).
• Je verricht marktonderzoek en concurrentieonderzoek.
• Je werkt intensief samen met developers, designers en communicatiespecialisten.

Als product manager begrijp je dat je succes niet alleen afhankelijk is van je eigen inzet. Ook externe factoren spelen een rol. Denk daarbij aan veranderingen in de markt, verlaging of juist verhoging van de koopkracht en het succes van concurrenten. Tijdens de beslissingen die je neemt, weeg je al deze dingen mee om tot een succesvol plan te komen.

Als product manager werk je in de meeste gevallen voor een webshop. Bekende voorbeelden hiervan zijn Bol.com, Coolblue en NN Group. Je kunt echter ook aan de slag voor een webshop die b2b-producten verkoopt voor de zakelijke markt.

Wat is het verschil tussen een product manager en category manager?

Een beroep dat erg op dat van product manager lijkt, is de functie van category manager. Toch is er een belangrijk verschil tussen deze twee banen. Als product manager ben je namelijk verantwoordelijk voor de marketing van individuele producten, terwijl je als category manager verantwoordelijk bent voor de marketing van productgroepen.

Een product manager houdt zich bijvoorbeeld bezig met stoelen, tafels en televisiekasten, terwijl een category manager de overkoepelende productgroep beheert. In dit voorbeeld gaat dat om de productgroep ‘wonen’.

Als product manager werk je wel nauw samen met de category manager. Je bepaalt samen welke budgetten er nodig zijn, welke producten binnen de productgroep extra aandacht nodig hebben en hoe deze producten elkaar kunnen versterken. Zo zorg je samen voor commercieel succes binnen je bedrijf.

Wat houdt category management in?

Bij category management draait alles om het vermarkten van productgroepen. Category managers zijn vooral actief voor webshops en zorgen dat productgroepen zoals ‘wonen’, ‘technologie’ en ‘verzorgingsproducten’ op de juiste manier worden ingericht en vermarkt.

Hoewel je als category manager vooral bezig bent met de overkoepelende groepen waar producten toe behoren, help je ook mee met het vermarkten van individuele producten. Je denkt vanuit vogelvluchtperspectief mee over de strategie en budgettering hierachter. Dat doe je in samenwerking met het marketingteam.

Welke opleiding heb je nodig om product manager te worden?

Er is geen specifieke beroepsopleiding voor product managers, maar om dit beroep te leren, is een opleiding in de richting van marketing, communicatie of economie een goede keus. Je kunt het beste kiezen voor een opleiding op hbo- of wo-niveau. Voorbeelden van geschikte opleidingen zijn:

• Hbo Commerciële Economie
• Hbo Communicatie
• Wo Bedrijfseconomie

Hoewel deze opleidingen elk een andere lesstof bieden, leer je ongeveer dezelfde competenties. Je leert hoe je budgetten opstelt, mooie marketingteksten schrijft, marketingstrategieën uitdenkt en marktanalyses verricht.

Wat is het salaris van een product manager?

Het gemiddelde bruto maandsalaris van een product manager ligt op € 3.858,-. Dit gaat om het basissalaris. Bonussen, dertiende maand en vakantiegeld zijn hier dus niet in meegerekend.

Als je net van school komt, ligt je salaris vaak nog een stuk lager. Denk aan ongeveer € 2.100,- bruto per maand. Als je uiteindelijk doorgroeit van junior naar medior of senior, wordt je salaris steeds hoger. Dit kan oplopen tot wel € 6.371,- bruto per maand. Vooral bij grote bedrijven kun je goed verdienen, omdat je daar meer doorgroeimogelijkheden hebt.

Wat is het salaris van een category manager?

Het salaris van een category manager komt ongeveer overeen met dat van een product manager. Als category manager verdien je een gemiddeld bruto maandsalaris van € 3.526,-. Ook voor dit beroep geldt dat je als junior een stuk lager start qua salaris en dat je hier door de jaren heen in groeit.

Vacatures productmanager

Lijkt het je gaaf om producten in de markt te zetten en het succes hiervan te meten en te verbeteren? Dan ben je ongetwijfeld benieuwd naar de banen die op dit moment voor product managers beschikbaar zijn.

Bekijk nu de vacatures voor productmanagers van Magnet.me en laat je inspireren door het aanbod. Wie weet zit je droombaan er wel tussen en verstuur je vandaag nog je motivatiebrief en cv.

Veelgestelde vragen

Hieronder vind je nog eens een kort overzicht van veelgestelde vragen over de functie van product manager.