GEO/SEO-specialist - adviseur digitale vindbaarheid overheidsinformatie

Bij het Ministerie van Algemene Zaken (Dienst Publiek en Communicatie) zoeken we een GEO/SEO-specialist die adviseert over de digitale vindbaarheid van overheidsinformatie.

Dit ga je doen

Burgers en ondernemers hebben recht op betrouwbare en toegankelijke informatie vanuit de overheid. Bij de Dienst Publiek en Communicatie (DPC) van het Ministerie van Algemene Zaken werken we aan verschillende overheidssites om deze informatie te verstrekken. Dit doen we onder andere via Rijksoverheid.nl waar miljoenen burgers, professionals en ondernemers informatie kunnen vinden over regelingen, wetten en situaties in het dagelijks leven. Daarnaast werken we aan een nieuw platform voor praktische overheidsinformatie, de Wegwijzer.

We zien dat burgers steeds vaker hun informatie krijgen via AI-gedreven systemen en Large Language Models. Het wordt daarom steeds belangrijker om niet alleen goed vindbaar te zijn in zoekmachines maar ook te borgen dat onze informatie goed terug komt in AI-antwoorden. De uitbreiding van Search Engine Optimization (SEO) met Generative Engine Optimization (GEO) vraagt een nieuwe aanpak. Als GEO/SEO-specialist binnen het data- & AI-team ben jij verantwoordelijk voor deze transitie.

Je analyseert hoe zoekalgoritmes en AI-modellen onze content verwerken en vertaalt dit naar concrete verbeteringen. Je bent de schakel tussen techniek en redactie: je zorgt dat de technische infrastructuur staat als een huis én dat contentmakers weten hoe ze moeten schrijven voor AI-systemen.

Je takenpakket bestaat uit:

• Contentadvies: Je adviseert de redactie over hoe content het beste kan worden uitgewerkt om goed door AI te worden opgepikt. Je stelt kaders en richtlijnen op voor SEO- en GEO-vriendelijke content. Je borgt de posities in traditionele zoekresultaten en draagt bij aan een strategie voor de zichtbaarheid in AI-omgevingen (zoals ChatGPT en AI Overviews).
• Technisch advies: Je adviseert over de technische vereisten voor vindbaarheid, zoals structured data (Schema.org), knowledge graphs en metadata-modellen. Je zorgt dat overheidsdata correct interpreteerbaar is voor machines.
• Data-analyse: Je monitort prestaties via tools als Piwik PRO en Search Console. Je analyseert zoekgedrag en gebruikersdata en zet dit om in heldere adviezen voor het management en redacties. Je kunt advies geven over welke (aanvullende) tooling het beste kan worden ingezet voor monitoring.
• Kennisdeling en advies: Je traint en adviseert redacties, informatiearchitecten en communicatieadviseurs, zodat vindbaarheid een vast onderdeel blijft van hun werk.

Dit bieden we nog meer

Naast het salaris ontvang je een individueel keuzebudget (IKB). Het IKB bestaat uit geld (16,5% van je brutojaarsalaris) en tijd. Met het IKB maak jij de keuzes die bij jou passen en kun je een deel van je arbeidsvoorwaarden zelf samenstellen. Je kunt er bijvoorbeeld voor kiezen om een deel van je maandinkomen te laten uitbetalen wanneer jij dat wenst. Ook kun je dit budget omzetten in verlof en andersom of besteden aan fiscaalvriendelijke doelen. De Rijksoverheid hecht sterk aan persoonlijke groei en loopbaanontwikkeling en biedt daarvoor tal van mogelijkheden. Tot de secundaire arbeidsvoorwaarden behoren onder meer verschillende studiefaciliteiten, bedrijfsfitness, volledige vergoeding van je ov-reiskosten woon-werkverkeer en gedeeltelijk betaald ouderschapsverlof.

Dit vragen wij

We zoeken een adviseur die de diepte in gaat. Je combineert een sterk analytisch vermogen met kennis over techniek en gevoel voor content. Je weet dat je in een grote organisatie aan meerdere knoppen moet draaien om resultaat te boeken.

• Opleiding en ervaring: Je beschikt over hbo/wo-werk- en -denkniveau. Je hebt minimaal vijf jaar ervaring met SEO in een grote, content-intensieve omgeving (bijv. media, grote corporate of overheid), doordat je hier zelf gewerkt hebt, of omdat je vanuit bureauzijde voor dit type klanten gewerkt hebt. Je hebt afgelopen jaar ook ervaring opgedaan met GEO. Daarnaast ben je betrokken geweest bij grote contentmigratie projecten.
• Technische achtergrond: Je hebt gedegen kennis van technische SEO en GEO. Je weet hoe crawling en indexing werken en snapt het belang van knowledge graphs en gestructureerde data voor AI-zoekomgevingen.
• Visie op content: Je ziet content als data. Je weet hoe je informatie moet structureren om opgenomen te worden in AI-overzichten.
• Analytisch sterk: Je baseert je keuzes op data, niet op onderbuikgevoel. Je bent ervaren met webanalyse (bij voorkeur via Piwik PRO en Google Search Console). Je kijkt verder dan de dashboards: je interpreteert zoekintenties en vertaalt cijfers naar een scherp advies voor redactie of techniek.
• Innovatief: Je hebt affiniteit met generatieve AI en vindt het leuk om nieuwe standaarden te ontwikkelen voor projecten die nog in de steigers staan.
• Verbindend vermogen: Je kunt technische noodzaak vertalen naar begrijpelijke taal voor niet-technische collega’s. Je bent een adviseur die impact maakt op basis van inhoudelijke autoriteit.

Hier kom je te werken

Meer over Dienst Publiek en Communicatie

De Dienst Publiek en Communicatie (DPC) is een onderdeel van het Ministerie van Algemene Zaken. DPC ondersteunt alle departementen en uitvoeringsorganisaties van de Rijksoverheid in de communicatie met publiek en professionals. DPC voert een aantal rijksbrede communicatietaken uit, zoals de informatievoorziening van de Rijksoverheid via Rijksoverheid.nl, en begeleidt de landelijke campagnes. DPC verzorgt ook de centrale media-inkoop, ondersteunt de interne communicatie van de Rijksoverheid met een rijksbrede intranet en biedt kennis en onderzoek om de communicatie verder te professionaliseren.

Team Data & AI

Het data- & AI-team analyseert communicatiedata van de online kanalen van de Rijksoverheid. Deze inzichten worden vertaald naar verbeteringen in de vindbaarheid, toegankelijkheid en het gebruik van overheidsinformatie. Daarbij staat de burger centraal. Het team voert analyses en dataprojecten grotendeels zelfstandig uit. Het team heeft daarnaast een leidende rol in de inzet van (generatieve) AI binnen DPC.

Over Ministerie van Algemene Zaken

Het ministerie van Algemene Zaken is een relatief klein departement dat echter meer omvat dan alleen het ‘torentje’. Met onze 500 medewerkers bevorderen wij het algemeen regeringsbeleid. Onze belangrijkste taken zijn de ondersteuning van de Minister-president bij de coördinatie van het algemene regerings- en communicatiebeleid. Bekend zijn het Kabinet Minister-president, de Directoraat-Generaal Rijksvoorlichtingsdienst en de Dienst Publiek en Communicatie. Ook het bureau van de Wetenschappelijke Raad voor het Regeringsbeleid, een onafhankelijk adviesorgaan voor de regering, is onderdeel van onze organisatie. De directies Financieel-Economische Zaken en Bedrijfsvoering ondersteunen onze activiteiten.

Bijzonderheden

Eerste gesprekken met kandidaten vinden plaats in week 7. Tweede gesprekken vinden plaats in week 8 of 9.

Over de functiegroep (Senior) Adviseur

Door het Functiegebouw Rijk worden medewerkers en leidinggevenden geholpen bij het maken van resultaat- en ontwikkelafspraken in functioneringsgesprekken en krijgt men inzicht in de loopbaanmogelijkheden binnen de Rijksoverheid.