Senior data-analist

Weet jij hoe je data vertaalt naar concrete inzichten en impactvolle marketing- en communicatiestrategieën? Ben jij de expert die de VU helpt groeien met een data-gedreven aanpak van werving, profilering en engagement?

Jouw functie

De dienst Communicatie & Marketing zoekt een senior data analist. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het ontwikkelen en implementeren van een data-strategie die de impact en effectiviteit van marketing- en communicatieactiviteiten vergroot. Je analyseert klantgedrag, campagnes en kanalen en brengt op basis van interne en externe data marktkansen in kaart. Deze inzichten vertaal je naar concrete acties en strategische keuzes.

Je geeft richting aan en versnelt de ontwikkeling naar een data-driven manier van werken binnen de dienst. Je brengt structuur aan in data en processen, signaleert kansen in de student journey en optimaliseert prestaties op het gebied van werving, profilering en engagement. Daarbij experimenteer je met nieuwe technieken zoals AI en machine learning.

Je werkt nauw samen met collega’s binnen de dienst en andere datateams binnen de organisatie en weet stakeholders mee te nemen in jouw adviezen en aanpak.

Jouw taken

• Je ontwikkelt en implementeert een data-strategie en measurement framework voor marketing en communicatie;
• Je brengt marktkansen in kaart op basis van interne en externe databronnen (marktontwikkelingen, klantbehoeften, concurrentie en markpositie);
• Je analyseert klantgedrag, campagneprestaties en kanaalrendement en vertaalt dit naar verbeteracties;
• Je voert markt- en doelgroepanalyses, segmentaties en ROI-analyses uit;
• Je adviseert over personalisatie, targeting en optimalisatie en over marketing automation en analytics tooling;
• Je ontwikkelt dashboards en rapportages en monitort KPI’s;
• Je draagt bij aan de inrichting van het datalandschap (tracking, datamodellen, integraties);
• Je past attributiemodellen toe en werkt toe naar marketing mix modelling om de bijdrage van elk kanaal aan werving, profilering en engagement te verklaren;
• Je past voorspellende modellen toe voor concrete doeleinden, zoals predictive lead scoring bij studentenwerving en contentpersonalisatie op basis van gedragsdata;
• Je coördineert data- en analysewerkzaamheden binnen het team;
• Je verbindt met interne stakeholders en andere datateams.

Jouw profiel

• WO werk- en denkniveau en minimaal vijf jaar relevante werkervaring in een senior data-gedreven rol binnen marketing of communicatie;
• Ruime ervaring met datagedreven marketing en analytics;
• Kennis van SQL, Excel en visualisatietools (bijv. Power BI, Tableau, Looker);
• Ervaring met statistiek, A/B-testing en bij voorkeur Python of R;
• Ervaring met data warehouse- en lakehouse-omgevingen;
• Analytisch sterk en in staat inzichten helder te vertalen naar advies;
• Politiek-bestuurlijk sensitief en ervaring met stakeholdermanagement in een complexe organisatie;
• Resultaatgericht, proactief en een teamspeler.

We beseffen dat elk individu een unieke set aan vaardigheden, expertise en denkwijze met zich meebrengt. We nodigen dan ook graag iedereen uit die zich herkent in het profiel om te solliciteren, zelfs als je niet aan alle eisen voldoet.

Wat bieden wij

Een uitdagende functie bij een maatschappelijk betrokken organisatie. Bij de VU draag je bij aan onderwijs, onderzoek en dienstverlening voor een betere wereld. En daar mag wat tegenover staan.

• 8% vakantietoeslag en 8,3% eindejaarsuitkering;
• Ruime bijdrage aan ABP-pensioenregeling inclusief extra vangnet bij arbeidsongeschiktheid en overlijden;
• Bijdrage aan reiskosten voor woon-werkverkeer;
• Keuzemodel voor fiscale uitruil van bepaalde arbeidsvoorwaarden.

Over ons

Welkom bij de dienst Communicatie & Marketing

Alles is communicatie. Juist daarom speelt de dienst Communicatie & Marketing (C&M) zo’n belangrijke rol in de positionering van de VU.

Werken bij Communicatie & Marketing is samenwerken. Samenwerken met collega’s op allerlei verschillende disciplines en over uiteenlopende communicatie- en marketingvraagstukken.

Vrije Universiteit Amsterdam

De Vrije Universiteit Amsterdam staat voor waardengedreven onderwijs en onderzoek. Wij zijn vrije denkers met kennis van zaken en een open houding. Met een ondernemende aanpak en aandacht voor zingeving en medemenselijkheid werken wij aan duurzame oplossingen met maatschappelijke impact.