Wat is campus recruitment en hoe zet ik het in?

Leestijd: 10 minuten

Sabine Coenen

Customer Success Lead bij Magnet.me

Campus recruitment is de afgelopen jaren een stuk toegankelijker geworden voor werkgevers. Veel werkgevers zijn enthousiast over deze manier van werving, maar weten niet goed hoe ze hiermee aan de slag moeten. Herken je dat gevoel? Dan ontdek je op deze pagina hoe je stap voor stap een succesvolle campusrecruitmentstrategie ontwikkelt en wat daar allemaal bij komt kijken.

Wat is campus recruitment?

Campus recruitment is de werving van studenten voor stages, afstudeerstages, traineeships en startersbanen. Je werft ze als het ware direct van de universitaire- of HBO-campus, vandaar de term ‘campus’ recruitment.

Aanvankelijk gebeurde dit ook standaard óp de campus. Bijvoorbeeld via carrièrebeurzen, waar in een grote zaal werkgevers een stand hadden en studenten langs konden lopen en zo in contact konden komen met potentiële werkgevers.

Omdat het vaak veel geld (en tijd) kost om aan zo’n carrièrebeurs mee te doen, was campus recruitment enkel voorbehouden aan grote werkgevers met omvangrijke budgetten en wervingsteams.

Sinds de komst van tools als Magnet.me, is campus recruitment ook toegankelijk voor kleinere werkgevers. Het is hierdoor namelijk een stuk betaalbaarder en tijdsefficiënter geworden. Bovendien vindt campus recruitment tegenwoordig veel meer online plaats en dus niet meer alleen op de campus zelf.

Je eigen campusrecruitmentstrategie in 4 stappen

Als een campusrecruitmentstrategie wilt ontwikkelen, is het allereerst belangrijk om heldere en concrete doelen te kiezen. Het verschilt namelijk nogal of je eenmalig iemand zoekt voor een startersfunctie, of dat je op regelmatige basis van plan bent om studenten en starters te werven.

Zoek je eenmalig een junior die net is afgestudeerd of op het punt staat om af te studeren of een afstudeerstage te volgen? Maak dan in elk geval alvast een account aan op Magnet.me en plaats daar een vacature.

Het plaatsen en promoten van je vacatures is maar een klein deel van je campusrecruitmentstrategie. Om dit gestructureerd aan te pakken, raden we je aan om de strategie vooraf op papier uit te werken. Je kunt daarvoor gebruikmaken van een zogenaamde funnel. Hieronder staat beschreven hoe dat in zijn werk gaat:

1. Awareness

Campus recruitment begint bij het creëren van bekendheid. Als studenten je bedrijfsnaam of merknaam niet kennen, kunnen ze ook niet bij je solliciteren. Deze eerste stap van de funnel wordt daarom ook wel ‘employer branding’ genoemd. Je kunt hier op verschillende manieren aan werken:

• Bedrijfspagina op Magnet.me

  – Door een bedrijfspagina aan te maken op Magnet.me en daar foto’s te delen van je kantoor en je medewerkers, laat je zien wie je bent, waar je voor staat en wat studenten kunnen verwachten als ze bij jou komen werken.

• Online advertentiecampagnes

  – Via Google Ads, Meta, LinkedIn en andere online kanalen, kun je advertentiecampagnes ontwikkelen die gericht zijn op employer branding. Het gaat hierbij om (liefst visuele) wervingscampagnes waarbij je niet zozeer één vacature promoot maar vooral jezelf promoot als werkgever.

• Employer awards

  – Behoor jij tot de beste werkgevers van Nederland en kun je dit concreet aantonen? Strijd dan mee om employer awards, zoals Great Place To Work. Zo speel je je bedrijf in de kijker bij jonge werkzoekenden en laat je zien dat je tot de beste werkgevers van het land behoort.

• Socialmediastrategie

  – Studenten die net van de opleiding komen, kijken niet alleen naar salaris en secundaire arbeidsvoorwaarden, maar ook naar een plek waar ze zich thuis voelen en ze zich professioneel kunnen ontplooien. Hoe transparanter en persoonlijk je bent, hoe eerder ze jouw bedrijf als een geschikte plek zien om hun carrière te starten. Een goede socialmediastrategie helpt daarbij. Je kunt op social media alles van je bedrijf laten zien en uitstralen dat je een aantrekkelijke werkgever bent.

2. Attraction

Gelijktijdig met je employer branding, is het belangrijk om ook specifieke vacatures te schrijven, publiceren en promoten. Dit is vooral belangrijk om studenten te laten zien welke banen binnen jouw bedrijf beschikbaar zijn. De volgende stappen helpen je hierbij:

• Plaats aantrekkelijke vacatures op Magnet.me en promoot deze

• Verbeter de UX van de vacaturepagina’s op je website

• Maak gebruik van online advertising om vacatures te promoten

Door je vacatures online te zetten, kunnen studenten vanuit jouw employer branding dieper in de zogenaamde recruitment journey worden geleid. Ze komen bijvoorbeeld op je website terecht omdat ze je bedrijfsnaam hebben gehoord en vinden daar vacatures die passen bij hun profiel en hun ambities.

3. Interest

Oké, je hebt een sterke employer branding neergezet en je vacatures zijn op de juiste plekken zichtbaar. Steeds meer studenten weten jullie bedrijf en jullie vacatures te vinden. Toch zie je vaak dat er niet meteen wordt gesolliciteerd. Dat komt omdat die stap best groot is, zeker wanneer je nog aan je master of je hbo bezig bent en pas later dat jaar afstudeert.

Het is daarom belangrijk om studenten die je vacatures hebben gelezen, vast te houden. Dit kan op verschillende manieren:

• Door je vacatures op Magnet.me te plaatsen, kunnen studenten deze eerst liken, zonder dat ze meteen solliciteren. Je creëert daardoor een poule van ‘warme’ kandidaten die op een later moment wellicht overgaan tot een sollicitatie, maar daar nu nog niet aan toe zijn

• Voeg aan de vacaturepagina van je website een ‘vacature-alert’. Potentiële sollicitanten kunnen dan hun emailadres achterlaten en krijgen een melding in hun inbox zodra er een nieuwe vacature binnen jouw bedrijf beschikbaar is

4. Sourcing

De laatste stap is sourcing. Hierbij draait alles om het overtuigen van geïnteresseerde kandidaten. Het gaat, kortom, tot de conversie van kandidaat naar sollicitant. Enkele manieren om dat te bereiken, vind je hieronder:

• Stuur studenten die jouw vacature een like hebben gegeven op Magnet.me een persoonlijk bericht. Uit onderzoek blijkt dat ze hierdoor tien keer vaker solliciteren dan wanneer je studenten een bericht stuurt die jouw vacatures niét hebben geliked

Andere voorbeelden van campus recruitment

Enkele andere voorbeelden van activiteiten voor campus recruitment, zijn:

• Beurzen

  – Als het budget het toelaat, zorg dan dat je aanwezig bent met een stand op carrièrebeurzen in de regio

• Speeddates

  – Neem deel aan carrière-speeddates waarin je kortstondig met afstudeerders in gesprek gaat en ontdekt of je een goede match vormt

• Netwerkborrels

  – Schrijf je in voor netwerkborrels en evenementen waarbij je direct of indirect in contact komt met jong talent dat op zoek is naar een geschikte baan

• Interne evenementen

  – Organiseer zelf een evenement om jonge talent aan te trekken en met hen in contact te komen (denk bijvoorbeeld aan een hackathon met een ludieke prijs voor de winnaar)

Wat zijn de voor- en nadelen van campus recruitment

Campus recruitment heeft niet alleen voordelen. Er zijn ook potentiële nadelen en uitdagingen waar je rekening mee moet houden. We hebben de belangrijkste voor je hieronder op een rij gezet.

De voordelen van campus recruitment:

• Studenten zijn goedkoper dan mensen met enkele jaren werkervaring

• Je weet precies waar je naartoe moet om studenten te vinden

• Studenten hebben weinig tot geen werkervaring en zijn daardoor flexibel ingesteld en positief te beïnvloeden

• Door jong talent aan te nemen, zorg je voor een frisse en prikkelende blik binnen je organisatie

• De student van vandaag is de senior van morgen: als je nu investeert in campus recruitment en employer branding onder studenten, heb je daar profijt van op de lange termijn. Zelfs wanneer potentiële kandidaten pas jaren later besluiten te solliciteren, omdat ze eerst elders hebben gewerkt.

De nadelen van campus recruitment:

• Je moet net afgestudeerde studenten vaak nog intern opleiden, wat geld, tijd en energie kost

• 12% van de starters

  gaat binnen zes maanden weg bij zijn of haar eerste baan, waardoor het verloop en dus ook de investering mogelijk nogal groot is (let op: hoe meer doorgroeimogelijkheden je kunt bieden, hoe kleiner de kans op verloop)

Tips voor het organiseren van een campusrecruitment-event

Wil je een campusrecruitment-event organiseren? Houd dan goed rekening met het rooster van studenten. Je wilt dit immers niet midden in een tentamenperiode doen. Op tentamenrooster.nl kun je zien wanneer welke faculteit van welke universiteit tentamens heeft.

Nodig studenten uit bij jou op kantoor

Zodra je een geschikte datum hebt geprikt, kun je beginnen aan de organisatie van het campusrecruitment-event. Je kunt dit al heel leuk en laagdrempelig doen door 10-15 (een beetje afhankelijk van je wervingsbehoefte) studenten een middag uit te nodigen bij jou op kantoor.

Ze kunnen dan met eigen ogen zien waar ze hun werkweek doorbrengen als ze er inderdaad voor kiezen om te solliciteren. Het is slim om dat op een vrijdag(middag) te doen, zodat je hen direct kan laten aansluiten bij de vrijdagmiddagborrel en op een informele manier kennis kan laten maken met het team.

Vergemakkelijk jullie wervingsproces met Magnet.me

Maak gebruik van ons slimme netwerk en connect met 400.000+ studenten en professionals. Enthousiast? Plan een gratis demo in!

Verstuur automatisch connectieverzoeken afgestemd op jullie criteria.

Ontvang meer relevante likes en sollicitaties met behulp van AI.

Benader likes en connecties voor nog meer sollicitaties.

Aan de slag

Sabine Coenen

Als Customer Success Lead bij Magnet.me blinkt Sabine uit in het verbeteren van klantervaringen door middel van onboarding, advisering en het betrekken van cliënten. Met haar waardevolle expertise, opgebouwd in de afgelopen jaren bij Magnet.me, garandeert zij dat bedrijven succesvol de juiste kandidaten aantrekken en met hen connecten.