Zo bouw je de ultieme recruitmentmarketingstrategie

Wat is recruitmentmarketing?

Onder recruitmentmarketing vallen alle middelen die je inzet om nieuw talent aan te trekken voor je bedrijf. Het gaat dus niet alleen om het plaatsen van een vacature of het inschakelen van een bureau, maar ook om de wijze waarop je je als werkgever profileert op je website, je socialmediakanalen en op PR-kanalen en beurzen. Om van recruitmentmarketing een succes te maken, spelen jouw selling points als werkgever een doorslaggevende rol. Recruitmentmarketing is daardoor nauw verbonden met je employer branding.

Waarom is het belangrijk?

Recruitmentmarketing helpt jou als werkgever om op te vallen bij jong en hoogopgeleid talent op de arbeidsmarkt.Dankzij deze vorm van marketing profileer je jezelf als een aantrekkelijke werkgever met een missie en visie die aansluit bij wat sollicitanten belangrijk vinden. Wanneer je dit goed toepast, leidt dat uiteindelijk tot meer sollicitaties.

Je eigen recruitmentmarketingstrategie in 4 stappen

Om een duurzame recruitmentmarketingstrategie op te zetten, moet je altijd werken vanuit een ‘employee journey’. Dit is vergelijkbaar met een klantreis of customer journey, maar is gericht op werkzoekenden in plaats van consumenten. Door gebruik te maken van een employee journey, funnel je potentiële sollicitanten stap voor stap richting een conversie.

Wij raden je aan je recruitmentmarketingstrategie te baseren op vier stappen in de employee journey. Hieronder leggen we uit welke stappen dit zijn en welke vormen van recruitmentmarketing daarbij horen.

1. Awareness

Een goede wervingsstrategie begint altijd bij het creëren van zichtbaarheid. Je wilt je naamsbekendheid onder je doelgroep vergroten, zodat kandidaten jouw bedrijf in overweging nemen. Dit kun je op verschillende manieren doen:

• Online advertentiecampagnes – Om je doelgroep te bereiken, is het belangrijk dat je hen in hun eigen habitat opzoekt. Dat bereik je door online campagnes te ontwikkelen op diverse advertentiekanalen, waaronder Google Ads, Meta, TikTok en LinkedIn. Het doel is hierbij niet om één specifieke vacature te promoten, maar juist om jezelf als werkgever te promoten. Voorbeelden van bedrijven die dit goed doen zijn Prorail, KLM en het Ministerie van Defensie.

• Employer awards – Jouw doelgroep is op zoek naar een werkgever met goede arbeidsvoorwaarden. Je kunt dit laten zien door deel te nemen aan zogenaamde employer awards. Een goed voorbeeld daarvan is de Great Place To Work-award. Je toont hiermee aan dat je tot de beste werkgevers van Nederland behoort. Een bedrijf dat hier de laatste jaren veel succes mee boekte is Intermax. Recent scoorden ook Dept en Atlassian hoge ogen.

• Socialmediastrategie – De tijd dat werkzoekenden hun keuze enkel baseren op een vacaturetekst, is voorbij. Er wordt juist steeds vaker gekozen op basis van het type bedrijf en werkgever. Het is daarom belangrijk dat je socialmediakanalen een aantrekkelijk beeld geven van je bedrijfscultuur, je team en je missie, visie en projecten. Wees transparant, geef een kijkje achter de schermen en draag uit waar je voor staat.
• Carrièrebeurzen – Door deel te nemen aan carrièrebeurzen, kom je in contact met afstudeerders en juniors die op zoek zijn naar een geschikte werkgever. Als je daar meer over wilt weten, lees dan ook onze pagina over campus recruitment.
  • Bedrijfspagina op Magnet.me – Een laagdrempelige manier om onder de aandacht te komen, is door een bedrijfspagina aan te maken op Magnet.me. Daar kun je foto’s van je kantoor en je team delen en laten zien wie je bent, waar je voor staat en welke carrièrekansen je biedt.

2. Attraction

Naast je naamsbekendheid en reputatie als werkgever, wil je ook laten zien wat je specifiek te bieden hebt aan je doelgroep. Dit bereik je door specifieke vacatures onder de aandacht te brengen. Dit kan onder meer door:

• Aantrekkelijke vacatureteksten te plaatsen op je website;
• een werken bij-website te ontwikkelen (of een aparte landingspagina in te richten op je huidige website);
• vacatureteksten onder de aandacht te brengen via online en analoge marketingkanalen (social media is hier een goed voorbeeld van).
• vacatureteksten te plaatsen op Magnet.me en deze te promoten;

Stap 1 en stap 2 van de employee journey kunnen niet zonder elkaar. Dankzij stap 1 weten werkzoekenden hoe jouw bedrijfscultuur in elkaar zit en waarom het leuk is om voor jouw bedrijf te werken. Dankzij stap 2 krijgen kandidaten een goed beeld van de openstaande vacatures en in hoeverre deze passen bij hun ambities en hun cv.

3. Interest

Stel je voor: een jonge, hoogopgeleide afstudeerder heeft een interessante vacature gezien op je website. Ook de manier waarop je je bedrijfscultuur onder de aandacht brengt op onder meer social media, spreekt hen aan. Toch blijkt daadwerkelijk solliciteren voor deze afstudeerder een flinke stap. Zeker wanneer diegene nog niet is afgestudeerd en bijvoorbeeld pas over drie maanden wil solliciteren.

Dit maakt het voor jou als werkgever extra belangrijk dat je hun aandacht vasthoudt. Daarmee voorkom je dat je in de vergetelheid raakt bij de sollicitant. Je bereikt dit op de volgende manieren:

• Plaats je vacature op Magnet.me. Hierdoor kunnen geïnteresseerden de vacature eerst liken en blijft die top-of-mind.
• Plaats een vacature-alert op de wervingspagina van je website. Kandidaten kunnen daar hun emailadres achterlaten en krijgen een berichtje in hun mail zodra er een nieuwe vacature beschikbaar is.
• Bouw een remarketingcampagne in Google Ads, zodat geïnteresseerden nog enkel weken reminders te zien krijgen in de vorm van display-advertenties.

4. Sourcing

Het belangrijkste doel van recruitmentmarketing is dat er ook daadwerkelijk sollicitaties binnenkomen. Daar is overtuigingskracht voor nodig. Je kunt dit bijvoorbeeld doen door een mailinglijst aan te maken waarin potentiële sollicitanten meer te weten komen over je bedrijf en jouw visie op je vakgebied. Een andere goede manier om dit te bereiken is door een persoonlijk bericht te sturen naar mensen die jouw vacature geliked hebben op Magnet.me. Uit ons interne onderzoek komt naar voren dat mensen tot wel tienmaal vaker solliciteren wanneer werkgevers hen een bericht sturen. Doen dus!

Maak een bedrijfspagina aan op Magnet.me

Wil je jezelf onderscheiden van andere werkgevers op de markt? En wil je het beste talent vinden voor jouw bedrijf? Maak dan een bedrijfspagina aan op Magnet.me en start jouw avontuur in recruitmentmarketing.