Category Development Manager Beyond Beer

Beyond Beer Category

De wereld van bier is constant in beweging en consumententrends volgen elkaar in rap tempo op. Generatie Z (18+) heeft andere behoeften dan voorgaande generaties, waarbij gezondheidsoverwegingen een belangrijke rol spelen. Ze ontdekken nieuwe smaken buiten de traditionele bierwereld, wat we binnen HEINEKEN “Beyond Beer” noemen. De afgelopen jaren is de Ready to Drink (RTD)-categorie snel gegroeid, met name door de opkomst van Hard Seltzers. HEINEKEN speelt een belangrijke rol in de groei van de Beyond Beer-categorie met merken als Desperados en STËLZ, waarmee we een partnership hebben.

Werkzaamheden

Als Category Development Manager bij HEINEKEN ben je verantwoordelijk voor onze visie op de ontwikkeling van het Beyond Beer-segment binnen Retail en adviseer je onze klanten hierover. Daarnaast ben je onderdeel van het Jumbo-klantenteam waar je bijdraagt aan groei van de biercategorie en onze merken in alle Jumbo winkels in Nederland. Je schakelt met je collega’s van zowel Sales als Marketing om een plan te maken hoe wij met onze merken optimaal kunnen inspelen op de ontwikkelingen in de markt.

• Je verzamelt data en inzichten over de RTD-categorie en de consumentenbehoefte van Generatie Z, waarmee je richting geeft aan de commerciële agenda van de merken Desperados en STËLZ.
• Je ontwikkelt namens HEINEKEN Nederland een categorievisie voor het RTD-segment en draagt deze uit bij grote Retail-klanten als Albert Heijn en Jumbo.
• Je bent verantwoordelijk voor het vergaren van de nieuwste shopperinzichten en de behoeften van onze klanten en weet deze om te zetten in een omnichannel BTL-strategie en kalender.
• Vanuit jouw rol in het Jumbo-klantenteam maak je een winnend BTL-plan voor de klant. Per activatie bepaal je de juiste Route-to-Market (RTM) en maak je een executieplan waarmee jouw salescollega’s aan de slag kunnen.

Category Management Team

Het team waarin je werkt bestaat uit 6 Category Managers en een Data & Digital-team dat bestaat uit 6 collega’s. Je rapporteert in deze rol aan de Head of Category Management. Je werkt in deze rol met veel verschillende collega’s samen en bent de verbindende factor tussen marketing en sales. Daarnaast ben je eerste aanspreekpunt voor het team van STËLZ in Amsterdam en voor onze retailklanten wanneer het om de RTD-categorie gaat.

Wil jij het verschil maken in deze rol, dan heb jij de volgende skills:

• Een afgeronde hbo- of wo-opleiding en minimaal drie jaar relevante FMCG-, Category Management- of Trade/Shopper Marketing-ervaring.
• Sterk analytisch en in staat om data en consumententrends (zoals Gen Z en RTD) te vertalen naar heldere inzichten en categorievisies.
• Uitstekende communicatieve en stakeholdermanagementskills en makkelijk verbinding makend met collega’s, klanten en partners.
• Je bent creatief en hands-on; je zet inzichten om in sterke commerciële plannen en executie, en benut actief kansen om de categorie te laten groeien.
• Ervaring met retailklanten (zoals AH en Jumbo) en het ontwikkelen van omnichannel BTL- en activatieplannen is een pré.

Wat kan je van ons verwachten?

Bij HEINEKEN krijg je de ruimte om impact te maken, te groeien en samen te werken met bevlogen collega’s aan commerciële vernieuwing. Je komt terecht in een omgeving waar eigenaarschap, ontwikkeling en werkplezier hand in hand gaan.

• Een aantrekkelijk basissalaris tussen €6.400 – €7.300 per maand, inclusief bonusregeling.
• 30 vakantiedagen om werk en privé in balans te houden.
• Een NS-businesscard voor comfortabel en flexibel reizen.
• Ruime ontwikkelmogelijkheden, zowel binnen je eigen vakgebied als daarbuiten – nationaal en internationaal.
• Een rol met directe impact op innovatie, merkkracht en commerciële groei.