Merkstrateeg

Ben jij een merkstrateeg met gevoel voor mensen en verhalen? Versterk het merk van Incluzio en maak onze maatschappelijke impact zichtbaar!

Functieomschrijving

Incluzio is een landelijke organisatie die inwoners en buurten ondersteunt bij het versterken van hun veerkracht. Met vernieuwende oplossingen en een doelgerichte aanpak dragen we eraan bij dat zorg en ondersteuning beschikbaar, toegankelijk en betaalbaar blijven. We doen dat met lef, ondernemerschap en optimisme — en met ruim 4.000 collega’s die dagelijks het verschil maken in meer dan 100 gemeenten.

Wat je doet:

Als Merkstrateeg ben jij verantwoordelijk voor het creëren, door ontwikkelen en bewaken van een merkstrategie die aantoonbaar bijdraagt aan de organisatiedoelstellingen en marktkansen van Incluzio. Een belangrijk uitgangspunt daarbij is onze ambitie om aanjager van verandering te zijn in het sociaal domein en ons nadrukkelijk te positioneren als zorgvernieuwer en expert in transformatie en innovatie.

Verder ben je verantwoordelijk voor:

• Het ontwikkelen, borgen en actualiseren van het merkenkompas: het strategisch kader voor positionering, merkarchitectuur, tone of voice, merkwaarden en visuele identiteit.
• Het bepalen van de communicatiestrategie en middelenstrategie die voortkomen uit de merkstrategie.
• Het ontwikkelen van communicatieconcepten, campagnes en kernboodschappen die de strategische positionering van Incluzio versterken.
• Het geven van richting aan de Communicatie Manager, die jouw strategische kaders vertaalt naar concrete middelen, planning en uitvoering.
• Het bewaken van samenhang, kwaliteit en consistentie in alle interne en externe communicatie.
• Het ontwikkelen en aansturen van de PR-strategie, inclusief persberichten, interviews, opiniestukken en andere vormen van publieke zichtbaarheid.
• Het initiëren en coördineren van publieke positionering, zoals interviews, opiniestukken, nieuwsreacties, gastcolleges, werkbezoeken en gerichte zichtbaarheid richting (toekomstige) opdrachtgevers en ketenpartners.
• Het waarborgen dat alle publieke uitingen bijdragen aan onze reputatie als toonaangevende en betrouwbare partner en expert in transformatie en innovatie binnen het sociaal domein.

De Merkstrateeg vervult een strategische advies- en regierol: niet hiërarchisch leidinggevend, maar richtinggevend, inspirerend en verbindend tussen strategie en markt. Je rapporteert aan de Directeur Markt & Strategie en werkt nauw samen met collega’s binnen het groeiteam waaronder ook de Communicatie Manager.

Wat je krijgt

• Een strategische advies- en regierol waarin je direct bijdraagt aan de identiteit, reputatie en zichtbaarheid van Incluzio.
• Veel ruimte voor eigen initiatief, visie en creativiteit binnen een maatschappelijk betrokken organisatie.
• Een salaris tussen €4.856 en €6.475 bruto per maand (o.b.v. 40 uur), afhankelijk van ervaring.
• Hybride werken, 27 vakantiedagen, leaseauto en goede secundaire arbeidsvoorwaarden.
• Een inspirerende werkomgeving met gedreven collega’s en ruimte om te leren, ontwikkelen en vernieuwen.

Wie je bent

Je bent een strategisch denker die abstracte visie vertaalt naar heldere keuzes en richtinggevende communicatieconcepten. Je combineert analytisch vermogen met gevoel voor mensen, cultuur en maatschappelijke context.

Verder breng je mee:

• Een afgeronde hbo- of wo-opleiding in communicatie, marketing of merkstrategie.
• Minimaal 5 jaar ervaring met merkontwikkeling, positionering en strategische communicatie.
• Een duidelijke visie op hoe merk, identiteit en organisatiecultuur elkaar versterken.
• Ervaring met PR, reputatiemanagement en externe positionering in een maatschappelijke of publieke context.
• Vermogen om te verbinden: je weet collega’s te inspireren en richting te geven zonder hiërarchische sturing.

Wat je impact is

Door jouw werk ontwikkelt Incluzio zich tot één sterk, herkenbaar en onderscheidend merk dat consistent wordt beleefd in beeld, taal, gedrag en ervaring — door medewerkers, partners, opdrachtgevers en inwoners.

Je zorgt ervoor dat het merk niet alleen zichtbaar is, maar strategisch bijdraagt aan groei, positionering en maatschappelijke impact.