Employer branding: 5 tips om te beginnen

Wat is employer branding?

Je hebt de term employer branding vast wel eens vaker gehoord, maar wat is de betekenis hiervan? Employer branding wordt in het Nederlands ook wel je ‘werkgeversmerk’ genoemd en duidt op het imago dat je als werkgever uitdraagt richting de buitenwereld. Het is vooral gericht op het aantrekken van nieuw talent voor je organisatie.

Waarom is employer branding belangrijk?

Door aan de slag te gaan met employer branding, onderscheid je jezelf van andere bedrijven die op zoek zijn naar personeel. Je vergroot hiermee de kans dat je nieuw talent aantrekt. Ook genereer je ambassadeurschap onder je bestaande personeel. Hun loyaliteit en werkgeluk worden hierdoor hoger en het verloop binnen je organisatie neemt af.

 

Hoe begin je met employer branding?

Veel werkgevers weten dat ze aan hun werkgeversmerk moeten bouwen, maar hebben geen idee waar ze moeten beginnen. Om je op weg te helpen, vind je hieronder zes voorbeelden waarmee je vandaag aan de slag kunt.

1. Bepaal je missie, visie en kernwaarden

Een aanzienlijk deel van de ondernemers heeft geen idee wat hen uniek maakt als werkgever. Zorg daarom dat je eerst in kaart brengt wat jouw bedrijf bijzonder maakt en waarom het zo leuk is om daar te werken. Kijk daarbij niet alleen naar arbeidsvoorwaarden, maar ook naar je missie, visie en kernwaarden. Als werkzoekenden zich herkennen in de identiteit van je bedrijf, is de kans een stuk groter dat ze solliciteren.

2. Plaats testimonials van medewerkers op de website

Werkzoekenden willen graag een kijkje achter de schermen voordat ze solliciteren. Een goede manier om hen dit te bieden, is door testimonials van medewerkers op je website te plaatsen. Hierdoor krijgt je doelgroep een goed beeld van het team en de werksfeer binnen je bedrijf.

Er zijn verschillende manieren waarop je dit kunt aanpakken. Zo kun je een video opnemen waarin teamleden kort iets vertellen over het bedrijf, hun collega’s en hun werk. Het voordeel hiervan is dat je deze video ook op andere kanalen kunt delen, zoals YouTube en social media.

Ook kun je een teampagina laten ontwikkelen waarop je werknemers kort iets vertellen over wat ze zo leuk vinden aan hun werk en aan de organisatie. Dat hoeft niet ingewikkeld te zijn. Een leuke foto met een quote eronder is bijvoorbeeld een mooi begin.

3. Draag je werkgeversmerk uit op social media

Werkzoekenden kijken massaal op social media om een beter beeld te krijgen van je bedrijf. Om je employer branding goed in te richten, kun je daarom niet zonder aantrekkelijke socialmediaprofielen.

Er zijn tegenwoordig heel wat kanalen waaruit je kunt kiezen. Ben je op zoek naar een relatief jonge doelgroep? Ga dan aan de slag met TikTok en Instagram. Heb je een meer corporate uitstraling? Dan is LinkedIn ook een goede keus.

Een groot voordeel van social media is dat je op informele wijze kunt laten zien hoe het er bij jou achter de schermen aan toe gaat. Dit is voor werkzoekenden een toegankelijke manier om te ontdekken of jouw bedrijf bij hen past. Let er wel op dat je consistent bent in wat je plaatst. Een contentkalender kan hierbij helpen.

4. Laat een wervingswebsite ontwikkelen

Ben je doorlopend op zoek naar personeel? Dan is het de moeite waard om als onderdeel van je recruitment een wervingswebsite te laten bouwen. Deze website is volledig gericht op jouw employer branding. Je toont hier je vacatures, laat zien hoe het er bij jouw organisatie aan toe gaat en geeft een goed beeld van jullie missie en visie. Ook komen op een wervingswebsite de belangrijkste voordelen terug van werken bij jouw bedrijf.

Je kunt zo’n wervingswebsite zien als een soort ‘open dag’ waar werkzoekenden digitaal kunnen rondlopen en van alles over je organisatie kunnen ontdekken. Ze krijgen daardoor alvast een voorproefje van hoe het is om bij jouw bedrijf te werken.

5. Maak een bedrijfsprofiel aan op Magnet.me

Om nieuw talent te vinden, kun je niet achterover blijven leunen. Je moet zelf de wijde wereld in om je doelgroep in hun eigen habitat te ontmoeten. Gelukkig kan dat tegenwoordig gewoon online. Via Magnet.me bijvoorbeeld, waar je een bedrijfsprofiel kunt aanmaken en je vacatures kunt plaatsen. 

Via Magnet.me kom je op laagdrempelige wijze in contact met je doelgroep. Het platform is hoofdzakelijk gericht op hoogopgeleide afstudeerders en juniors. Dit is een groep die enorm veel zin heeft om de arbeidsmarkt op te gaan. Jouw employer branding op Magnet.me kan voor hen echt het verschil maken.

Benieuwd wat Magnet.me voor jouw werkgeversmerk kan betekenen? Op onze werkgeverspagina ontdek je meer over de voordelen.

Hoe meet je de impact van employer branding?

Wanneer je met employer branding aan de slag gaat, wil je je resultaten het liefst goed meetbaar maken. Op die manier houd je een vinger aan de pols en ontdek je wat wel en niet werkt. Het korte stappenplan hieronder helpt je hiermee op weg.

1. Definieer vooraf je doelstellingen en KPI’s

Zorg dat je vooraf een goed beeld hebt van de KPI’s van jouw employer branding. Je weet daardoor waar je op moet sturen en hoe je je werkgeversmerk doorlopend kunt verbeteren.

2. Monitor sollicitaties en bijbehorende kanalen

Zorg dat je meetbaar maakt waar sollicitaties binnenkomen en hoeveel het er zijn. Je krijgt daardoor een goed beeld van welke acquisitiekanalen je rendement opleveren en welke niet. Voorbeelden van dit soort kanalen zijn socialmediacampagnes, Google Ads-campagnes, organische websitebezoeken en wervingskanalen zoals Magnet.me.

3. Meet de relevantie van je sollicitaties

Niet alleen de hoeveelheid sollicitaties die je binnenkrijgt, is belangrijk. Ook de kwaliteit en de relevantie hiervan. Als je bijvoorbeeld merkt dat je via online advertenties de verkeerde sollicitanten bereikt, is het zaak om je doelgroeptargeting aan te passen. Soms is het beter om een kleine en relevante doelgroep te bereiken dan met hagel te schieten.

Hoe til jij je employer branding naar een hoger niveau?

Je weet nu wat employer branding is, waarom het belangrijk is en hoe je hiermee aan de slag gaat. Wat is jouw eerstvolgende stap om je werkgeversmerk uit te bouwen?