Hoe kan ik sollicitaties meten die naar onze website worden doorgestuurd?
Wanneer iemand op Magnet.me op Solliciteer klikt en doorgaat naar jullie carrièrewebsite, voegt Magnet.me automatisch trackingparameters aan de URL toe. Tools zoals Google Analytics kunnen deze parameters gebruiken om te herkennen waar de bezoeker vandaan komt.
De parameters alleen zijn echter niet voldoende. Jullie carrièrewebsite en trackingtools, zoals het ATS of analyticsplatform, moeten zo zijn ingericht dat ze de gegevens correct vastleggen en verwerken.
Waarom dit belangrijk is
Bij de meeste vacatures op Magnet.me solliciteren werkzoekenden extern: zij worden doorgestuurd naar de website van de werkgever om hun sollicitatie af te ronden. Zodra zij Magnet.me verlaten, kunnen wij niet zien of ze de sollicitatie voltooien of voortijdig afhaken.
Hierdoor kunnen de resultaten van Magnet.me worden onderschat, vooral wanneer sollicitanten niet wordt gevraagd hoe ze de vacature hebben gevonden. Magnet.me ondersteunt al jaren verschillende trackingoplossingen, maar deze moeten aan de kant van de werkgever correct worden geïmplementeerd.
Hoe tracking werkt
Wanneer iemand vanuit Magnet.me een externe website opent, voegen we UTM-parameters aan de URL toe. UTM staat voor Urchin Tracking Module. Deze parameters zijn bekend geworden door Google Analytics en beschrijven waar een bezoeker vandaan komt.
Bijvoorbeeld:
Oorspronkelijke URL
https://example.com/jobs/12345
URL met UTM-parameters
https://example.com/jobs/12345?utm_source=magnetme&utm_medium=paid&utm_campaign=externalApply&utm_content=198879
Jullie analyticsplatform of ATS kan deze waarden uitlezen en het bezoek of de sollicitatie aan Magnet.me toeschrijven.
Hoe je de trackinglink kunt testen
Log uit bij Magnet.me, zoek de vacature op als publieke bezoeker en ga door naar de externe sollicitatie zonder een profiel aan te maken.
UTM-parameters worden alleen toegevoegd voor publieke bezoekers en werkzoekenden. Je ziet ze niet wanneer je als recruiter bent ingelogd en vanuit het dashboard je eigen vacature opent.
Welke parameters gebruikt Magnet.me?
Magnet.me voegt automatisch vier parameters aan externe links toe, tenzij jullie deze handmatig hebben overschreven:
utm_source: altijd magnetme
utm_medium: paid, free of referral
utm_campaign: externalApply, opportunity, org-page of message
utm_content: de interne Magnet.me-ID van de vacature of het bedrijf. Bij links in berichten wordt deze parameter niet toegevoegd.
Bijvoorbeeld:
Oorspronkelijke URL
https://careers.ortec.com/jobs-netherlands/
URL met tracking
https://careers.ortec.com/jobs-netherlands/?utm_source=magnetme&utm_medium=paid&utm_campaign=externalApply&utm_content=198879
In dit voorbeeld was de vacature gepromoot toen de bezoeker klikte. Daarom is utm_medium gelijk aan paid. Bij een niet-gepromote vacature is dit free. Voor links in een bericht is utm_medium gelijk aan referral.
UTM-waarden per type klik
Sollicitatieknop bij een gepromote vacature
utm_source: magnetme
utm_medium: paid
utm_campaign: externalApply
utm_content: de Magnet.me-ID van de vacature
Sollicitatieknop bij een niet-gepromote vacature
utm_source: magnetme
utm_medium: free
utm_campaign: externalApply
utm_content: de Magnet.me-ID van de vacature
Externe link op een vacaturepagina
utm_source: magnetme
utm_medium: referral
utm_campaign: opportunity
utm_content: de Magnet.me-ID van de vacature
Of de vacature is gepromoot, heeft geen invloed op dit type link.
Externe link op een bedrijfspagina
utm_source: magnetme
utm_medium: referral
utm_campaign: org-page
utm_content: de Magnet.me-ID van het bedrijf
Of een vacature is gepromoot, is bij dit type link niet van toepassing.
Link in een bericht
utm_source: magnetme
utm_medium: referral
utm_campaign: message
utm_content: wordt niet toegevoegd
Of een vacature is gepromoot, is bij dit type link niet van toepassing.
Wat jullie website of ATS moet doen
Jullie carrièrewebsite of ATS moet UTM-tracking ondersteunen. De parameters moeten worden vastgelegd en aan de uiteindelijke sollicitatie worden gekoppeld.
De trackinginrichting moet de UTM-waarden doorgeven aan het ATS, bijvoorbeeld via verborgen formuliervelden of referraltracking. Alleen vertrouwen op sessiecookies is niet voldoende.
Cookietoestemming beïnvloedt wat jullie systemen kunnen meten. Wanneer de cookiebanner analytics blokkeert totdat de bezoeker toestemming geeft, kunnen sommige bezoekers buiten de rapportages van jullie analyticsplatform of ATS vallen. Magnet.me kan deze bezoekers ondertussen wel als sollicitanten rapporteren, omdat zij op Magnet.me toestemming hebben gegeven.
Kort gezegd: Magnet.me levert de informatie die nodig is om sollicitanten te herleiden, maar jullie website en tools moeten deze informatie vastleggen en verwerken. Jullie marketing- of IT-team, of de ATS-leverancier, kan meestal helpen om dit goed in te richten.
