SEO wordt een steeds bekendere vorm binnen marketing voor bedrijven. Het is een vorm van marketing die veel tijd en ervaring vergt. SEO specialisten worden om deze reden steeds vaker gevraagd door bedrijven. In dit artikel behandelen we wat een SEO specialist inhoudelijk doet, de bijbehorende opleiding(en), het salaris en de mogelijke vacatures die hieraan gekoppeld zijn.
Wat doet een SEO specialist?
Een SEO consultant kan anno 2021 geen hocus pocus trucs meer uitvoeren. Hij of zij past overwogen optimalisaties toe aan een website of landingspagina. Door deze aanpassingen door te voeren, kan deze website of landingspagina vindbaarder worden. De website is vindbaar voor zoekers in de zoekresultatenpagina (SERP) van Google. We kunnen hier ook zeggen dat de website of landingspagina hoger in de zoekresultaten van Google (of een andere zoekmachine) komt te staan. Er wordt een hogere positie aangenomen.
Een website of landingspagina die hoger in de zoekresultaten van een zoekmachine staat, zal meer organisch verkeer genereren. Een website op pagina twee van de zoekresultaten van Google zal aanzienlijk minder organisch verkeer (traffic) genereren.
Een SEO specialist voert optimalisaties aan een website en/of een landingspagina uit. Dit doet hij/zij op drie verschillende gebieden: content, techniek en linkbuilding. We gaan dieper in op deze drie facetten binnen SEO.
Content
Content is cruciaal voor een goede website of landingspagina. Content is meer dan enkel een opvulling op een site. Kwalitatieve en relevante content is tegenwoordig erg belangrijk. Google vindt het belangrijk dat de zoeker kwalitatieve en relevante teksten met passende informatie verkrijgt. Zo wordt zijn/haar antwoord zo goed mogelijk beantwoord.
Bepaalde content op een site die niet relevant of leesbaar is óf van een dergelijke kwaliteit is, wordt als het ware ‘afgekeurd’ door Google. Een SEO expert werkt om deze reden vaak nauw samen met een copywriter of tekstschrijver.
Techniek
Google crawled verschillende websites en landingspagina’s. Met dit zogeheten crawlen doorzoekt Google de website. Dit doet Google door middel van een ‘spider’ of ‘robot’ van een zoekmachine in te zetten. Een zoekmachine moet dan ook een website eerst (kunnen) crawlen om deze te indexeren.
Wanneer Google de website niet kan crawlen (dit kan bijvoorbeeld komen door duplicate content of een error in de server), kan de website ook niet geïndexeerd worden. Hierdoor zal ook geen hogere positie binnen de zoekresultaten worden behaald.
Een goede positie in de zoekresultatenpagina (SERP) van Google, krijgt een website dus enkel wanneer deze geïndexeerd is. Een SEO specialist voert optimalisaties aan een website uit. Hierdoor wordt deze geïndexeerd en zal deze een hogere positie krijgen.
Voorts voert een SEO expert een technische analyse uit met mogelijke verbeterpunten aan de site. Deze verbeterpunten liggen bij verschillende vlakken. Denk zoal aan de laadsnelheid van een website, sitestructuur en de mobielvriendelijkheid van een website. We behandelen een aantal technische vlakken binnen SEO kort hieronder.
- Toegankelijkheid en indexeerbaarheid: het helpen van zoekmachines bij het vinden en indexeren van de content. Denk o.a. aan een XML sitemap, robots.txt en canonicals, maar ook aan de inrichting van een meertalige site.
- Site structuur: het optimaal inrichten van zowel de URL structuur als interne linkstructuur.
- Website snelheid optimalisaties doorvoeren waardoor een website sneller wordt.
- Mobielvriendelijkheid: de website geschikt maken voor weergave op een mobiel apparaat.
- Structured data: data markeren voor zoekmachines. Hierdoor help je zoekmachines jouw content beter te begrijpen en worden in bepaalde gevallen uitgebreidere zoekresultaten vertoond.
- JavaScript SEO: het optimaliseren van sites die gebruik maken van JavaScript frameworks.
Linkbuilding
Een zoekmachine optimalisatie specialist moet ook verstand hebben van het zogeheten linkbuilden. Linkbuilding is het verkrijgen van relevante links (backlinks) op andere sites, die naar de eigen site verwijzen. Dit heeft als doel om meer bezoekers op de website te krijgen (traffic te genereren), maar ook om autoriteit van Google te verkrijgen.
Met het verkrijgen van autoriteit laat je aan Google zien dat jouw website relevante en informatieve content biedt bij bepaalde zoekopdrachten. Je laat als het ware aan Google (en concurrenten) zien dat je een expert bent binnen het vakgebied of branche waar jouw website zich bevindt.
Alomvattend houdt linkbuilding in: hoe meer links je verkrijgt van andere (autoritaire) websites, hoe autoritairder de eigen website wordt. Dit geeft tevens ook meer betrouwbaarheid aan de eigen website.
Multidisciplinair te werk gaan
Een SEO specialist moet deze drie bovenstaande facetten goed kunnen combineren. Hij of zij moet zodoende multidisciplinair te werk gaan. Een goede SEO expert moet adviezen uitbrengen en optimalisaties doorvoeren op het gebied van content, techniek en linkbuilden.
Met welke opleiding word je SEO specialist?
Er is geen officiële opleiding om een SEO specialist te worden. Ook is er geen andere accreditatie beschikbaar voor dit beroep. Wel wordt affiniteit met ICT en veel webkennis sterk aangeraden, aangevuld met een (media-gerelateerde) HBO-opleiding. Het is ook mogelijk relevante cursussen of trainingen te volgen om je verder te helpen binnen dit vakgebied. Deze SEO cursussen worden vaak door specialisten binnen het vakgebied gegeven (of de kennis wordt verspreid door middel van een kennisbank).
Het salaris van een SEO specialist
Een SEO consultant moet op verschillende gebieden een website kunnen optimaliseren. Hiervoor is kennis op meerdere vlakken nodig. Echter hoeft hij/zij geen specifieke diploma’s of accreditatie te behalen hiervoor. Na deze punten te hebben opgesomd: hoeveel verdient een SEO specialist gemiddeld? Welk salaris kun je verwachten? We geven een gemiddelde weer.
Het vakgebied verdient over het algemeen goed. Daar komt bij dat ook veel bedrijven goede secundaire arbeidsvoorwaarden bieden.
Een starter verdient tussen de 2500 en 3200 euro (bruto) per maand. Dit bedrag kan snel oplopen. Na enkele jaren groeit hij/zij door naar een senior SEO specialist. Dit verdient gemiddeld tussen de 3000 en 4500 euro bruto per maand. Uiteraard kan dit verschillen per bedrijf.
SEO specialist vacatures
Hebben de functie, taken, het salaris en/of andere factoren die horen bij een SEO specialist jouw interesse gewekt?
SEO consultants zijn erg gewild. Bij zowel verschillende marketingbureau’s als interne functies binnen andere bedrijven, zijn SEO specialisten erg gewenst. Om deze reden zijn er dan ook veel openstaande vacatures voor SEO consultant, – expert of – specialist. Zie voor mogelijkheden en/of openstaande vacatures binnen dit vakgebied de website van Ralf van Veen.